新広告論

亀井昭宏, 疋田聰 編著

広告の世界には底なし沼の魅力が潜んでいる。マネジメント的観点の枠を超え、消費者視点で考える広告読本。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 広告とは何か-広告理解のためのプロローグ
  • 第2章 広告への新しい視点-人間尊重社会の中の広告とは
  • 第3章 広告機能-情報提供機能、経済的機能、そして社会・文化的機能
  • 第4章 広告媒体-その特性から媒体計画まで
  • 第5章 広告取引と広告組織-日本型とグローバル化の狭間の中で
  • 第6章 広告表現-その科学性と芸術性
  • 第7章 広告効果測定-その現状と様々な効果測定モデル
  • 第8章 広告マネジメントの新展開-広告ビジネスを変えるニューウエーブ
  • 第9章 広告規制とその将来-「信頼される広告」を目指して
  • 第10章 広告のゆくえ-4P理論からの脱却と広報との統合化に向けて

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 新広告論
著作者等 亀井 昭宏
疋田 聡
書名ヨミ シン コウコクロン
書名別名 New text on advertising
出版元 日経広告研究所 : 日本経済新聞社
刊行年月 2005.3
ページ数 297p
大きさ 21cm
ISBN 4532640601
NCID BA71568598
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全国書誌番号
20764535
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言語 日本語
出版国 日本
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