標語キャッチフレーズ研究室

増田太次郎, 渡辺武 編著

[目次]

• 内容もくじ
• はしがき / 1
• この書物を読まれる読者へ / 3
• 〔研究室I〕標語・キャッチフレーズ入門-その考え方・作り方- / 1
• 1 耳と標語・キャッチフレーズ-ラジオのCMを中心に- / 3
• まずラジオCMの組みたてを考えてみることにしましょう / 3
• CMは聞き手に何を与えようとするのでしょうか / 5
• 放送コトバと書きコトバはどこが違うのでしょうか / 6
• CMのフンイキ情緒を効果的にするにはどうしたらよいでしょうか / 8
• 「真実」と「愛情」がものをいうCM / 8
• 2 目と標語・キャッチフレーズ-字体を中心に- / 10
• すばらしい標語・キャッチフレーズも、そのままではなぜ半製品でしょうか / 10
• 文字体はどんな心理的効果をもっているでしょうか / 11
• どんな字体がいくつあるのでしょうか / 12
• 文字を美しく構成するには四つの重点に気をつけましょう / 14
• 3 学校教育と標語 / 15
• 学校教育のなかで〝標語〟はどういう位置を占めるのでしょう? / 15
• 社会・学校はナゼ生徒に標語を作らせるのでしょうか? / 17
• 実際には生徒は〝標語〟をどう作りどう考えているのでしょう? / 19
• 社会教育と標語とはどうつながっているでしょうか? / 21
• 教師は「標語のありかた」について、どう考えたらいいのでしょうか? / 23
• 4 官庁広報と標語 / 24
• 官庁宣伝を開眼した標語の性格を考えてみましょう / 24
• 官庁広報は急速に多角化しはじめました。ではその実体? / 25
• しかし官庁広報での標語の地位は滅びない。けつして軽じられていないことに注意してください / 25
• 官庁標語の語調と語感はここに重点が置かれています / 26
• 官庁標語はなによりも誇張を避けるほうがよいのです / 27
• そのほか、こういうことに注意することが必要です / 28
• 5 商店と標語 / 29
• ここでは商店標語の持味というものを考えてみましょう / 29
• 良心を売り物にすることは避けたいものです / 31
• 6 標語とキャッチフレーズ / 32
• 標語とキャッチフレーズの意味と二つ並べた理由については / 32
• 標語の募集広告をよく見かけますが、標語は果して効果があるものですか / 33
• 標語募集の実例 / 34
• モットーもスローガンも、どちらも標語と訳されているようですが、この二つはどう違うのでしょうか / 37
• それでは標語とキャッチフレーズとはどう違っているのですか / 38
• 標語は次第に衰滅してゆき、これに代るものがキャッチフレーズだ、という議論がありますが、どうでしょうか / 39
• 標語とキャッチフレーズを作る場合は、どういう点に気をつけたらよいのですか?また型のようなものがあったら教えてください / 42
• 7 レイアウト(作品解説) / 45
• 〔研究室II〕これまでに作られた標語・キャッチフレーズの批評(抄) / 49
• 標語の批評 / 51
• キャッチフレーズの批評 / 59
• (1) キャッチフレーズについて / 59
• (2) 業種別キャッチフレーズ / 60
• (3) 食品関係(酒・菓子類を含む) / 62
• (4) 被服・服飾関係 / 64
• (5) くすり関係 / 66
• (6) 百貨店・商店関係 / 68
• (7) 電機・機械・時計などに関するもの / 69
• (8) 証券・銀行・建物・書籍・文房具類 / 71
• 〔資料室〕標語・キャッチフレーズ作品集 / 73
• 第一部 標語 / 75
• 1 自治・選挙 / 75
• 2 公衆・道徳 / 86
• 3 教育・読書 / 97
• 4 能率・職業 / 103
• 5 納税・たばこ / 110
• 6 防犯・防火 / 111
• 7 新聞・ラジオ / 122
• 8 商品・販売 / 122
• 9 福利・厚生 / 149
• 10 愛護・更生 / 156
• 11 家庭 / 160
• 12 健康 / 170
• 13 禁酒 / 191
• 14 発明・科学 / 192
• 15 産業・開発 / 193
• 16 農山・漁村 / 194
• 17 貯金・保険 / 203
• 18 郵便・電話 / 213
• 19 交通・観光 / 213
• 第二部 キャッチフレーズ / 239
• 薬品関係 / 240
• 化粧品関係 / 241
• 食品関係 / 242
• 被服・服飾関係 / 243
• 百貨店・商店関係 / 243
• 電機・機械類 / 243
• 証券・銀行その他 / 244
• 参考文献 / 245
• 執筆者略歴 / 246

「国立国会図書館デジタルコレクション」より