標語キャッチフレーズ研究室

増田太次郎, 渡辺武 編著

[目次]

  • 内容もくじ
  • はしがき / 1
  • この書物を読まれる読者へ / 3
  • 〔研究室I〕標語・キャッチフレーズ入門-その考え方・作り方- / 1
  • 1 耳と標語・キャッチフレーズ-ラジオのCMを中心に- / 3
  • まずラジオCMの組みたてを考えてみることにしましょう / 3
  • CMは聞き手に何を与えようとするのでしょうか / 5
  • 放送コトバと書きコトバはどこが違うのでしょうか / 6
  • CMのフンイキ情緒を効果的にするにはどうしたらよいでしょうか / 8
  • 「真実」と「愛情」がものをいうCM / 8
  • 2 目と標語・キャッチフレーズ-字体を中心に- / 10
  • すばらしい標語・キャッチフレーズも、そのままではなぜ半製品でしょうか / 10
  • 文字体はどんな心理的効果をもっているでしょうか / 11
  • どんな字体がいくつあるのでしょうか / 12
  • 文字を美しく構成するには四つの重点に気をつけましょう / 14
  • 3 学校教育と標語 / 15
  • 学校教育のなかで〝標語〟はどういう位置を占めるのでしょう? / 15
  • 社会・学校はナゼ生徒に標語を作らせるのでしょうか? / 17
  • 実際には生徒は〝標語〟をどう作りどう考えているのでしょう? / 19
  • 社会教育と標語とはどうつながっているでしょうか? / 21
  • 教師は「標語のありかた」について、どう考えたらいいのでしょうか? / 23
  • 4 官庁広報と標語 / 24
  • 官庁宣伝を開眼した標語の性格を考えてみましょう / 24
  • 官庁広報は急速に多角化しはじめました。ではその実体? / 25
  • しかし官庁広報での標語の地位は滅びない。けつして軽じられていないことに注意してください / 25
  • 官庁標語の語調と語感はここに重点が置かれています / 26
  • 官庁標語はなによりも誇張を避けるほうがよいのです / 27
  • そのほか、こういうことに注意することが必要です / 28
  • 5 商店と標語 / 29
  • ここでは商店標語の持味というものを考えてみましょう / 29
  • 良心を売り物にすることは避けたいものです / 31
  • 6 標語とキャッチフレーズ / 32
  • 標語とキャッチフレーズの意味と二つ並べた理由については / 32
  • 標語の募集広告をよく見かけますが、標語は果して効果があるものですか / 33
  • 標語募集の実例 / 34
  • モットーもスローガンも、どちらも標語と訳されているようですが、この二つはどう違うのでしょうか / 37
  • それでは標語とキャッチフレーズとはどう違っているのですか / 38
  • 標語は次第に衰滅してゆき、これに代るものがキャッチフレーズだ、という議論がありますが、どうでしょうか / 39
  • 標語とキャッチフレーズを作る場合は、どういう点に気をつけたらよいのですか?また型のようなものがあったら教えてください / 42
  • 7 レイアウト(作品解説) / 45
  • 〔研究室II〕これまでに作られた標語・キャッチフレーズの批評(抄) / 49
  • 標語の批評 / 51
  • キャッチフレーズの批評 / 59
  • (1) キャッチフレーズについて / 59
  • (2) 業種別キャッチフレーズ / 60
  • (3) 食品関係(酒・菓子類を含む) / 62
  • (4) 被服・服飾関係 / 64
  • (5) くすり関係 / 66
  • (6) 百貨店・商店関係 / 68
  • (7) 電機・機械・時計などに関するもの / 69
  • (8) 証券・銀行・建物・書籍・文房具類 / 71
  • 〔資料室〕標語・キャッチフレーズ作品集 / 73
  • 第一部 標語 / 75
  • 1 自治・選挙 / 75
  • 2 公衆・道徳 / 86
  • 3 教育・読書 / 97
  • 4 能率・職業 / 103
  • 5 納税・たばこ / 110
  • 6 防犯・防火 / 111
  • 7 新聞・ラジオ / 122
  • 8 商品・販売 / 122
  • 9 福利・厚生 / 149
  • 10 愛護・更生 / 156
  • 11 家庭 / 160
  • 12 健康 / 170
  • 13 禁酒 / 191
  • 14 発明・科学 / 192
  • 15 産業・開発 / 193
  • 16 農山・漁村 / 194
  • 17 貯金・保険 / 203
  • 18 郵便・電話 / 213
  • 19 交通・観光 / 213
  • 第二部 キャッチフレーズ / 239
  • 薬品関係 / 240
  • 化粧品関係 / 241
  • 食品関係 / 242
  • 被服・服飾関係 / 243
  • 百貨店・商店関係 / 243
  • 電機・機械類 / 243
  • 証券・銀行その他 / 244
  • 参考文献 / 245
  • 執筆者略歴 / 246

「国立国会図書館デジタルコレクション」より

この本の情報

書名 標語キャッチフレーズ研究室
著作者等 増田 太次郎
日本コトバの会
渡辺 武
書名ヨミ ヒョウゴ キャッチフレーズ ケンキュウシツ
書名別名 Hyogo kyacchifurezu kenkyushitsu
シリーズ名 現代の生活技術新書 ; 第5
出版元 春秋社
刊行年月 1958
ページ数 246p
大きさ 19cm
NCID BN1532867X
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
58013116
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
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