なぜザ・プレミアム・モルツは売れ続けるのか?

片山修 著

デフレ不況の中で、高級ビールが売れ続けている。サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」。45年間赤字が続いたサントリーのビール事業を黒字化する原動力となった、「時代に逆行するヒット商品」-。この商品を生み出すための、開発者や営業マンの創意工夫と、経営者の挑戦を追った。さらに2012年春、8年連続で売上増を達成していた看板商品の「刷新」が行われ、売上の伸びは一段と勢いを増す。東日本大震災以降の時代の変化をも掴んだ成功の裏側を大幅加筆し文庫化。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 刷新-売れ続けるための"変える技術"
  • 第2章 営業-デフレに負けない"売る技術"
  • 第3章 開発-失敗を成功につなげる"生む技術"
  • 第4章 生産-最高レベルの品質を進化させる"つくる技術"
  • 第5章 ブランド-つくり手の思いと消費者を"つなぐ技術"
  • 第6章 経営-組織を活性化させる"マネジメント技術"

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 なぜザ・プレミアム・モルツは売れ続けるのか?
著作者等 片山 修
書名ヨミ ナゼ ザ プレミアム モルツ ワ ウレツズケル ノカ
シリーズ名 小学館文庫 か1-10
出版元 小学館
刊行年月 2012.6
ページ数 284p
大きさ 16cm
ISBN 978-4-09-408736-9
NCID BB09684711
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全国書誌番号
22128795
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言語 日本語
出版国 日本
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