カテゴリー・イノベーション : ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ アーカー 著 ; 阿久津聡 監訳 ; 電通ブランド・クリエーション・センター 訳

デービッド・A

イノベーションで、既存カテゴリーの魅力をなくす新カテゴリーを創出し、それを代表するブランドになる。競争の激しい市場で、競争をせずに事業を成長させる唯一無二の新戦略論。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 ブランド・レレバンス-カテゴリー・イノベーションのキーコンセプト
  • 第2章 「ブランド・レレバンス」を理解する-カテゴリー化、フレーミング、購買検討、測定方法
  • 第3章 ケース・小売業界のカテゴリー・イノベーション
  • 第4章 新しいコンセプトを見つけ出す
  • 第5章 コンセプトの評価
  • 第6章 カテゴリーあるいはサブカテゴリーを定義し、管理する
  • 第7章 参入障壁を構築し、差別化を持続させる
  • 第8章 激動する市場でレレバンスを維持する
  • 第9章 カテゴリー・イノベーションを支える組織とは

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 カテゴリー・イノベーション : ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ アーカー 著 ; 阿久津聡 監訳 ; 電通ブランド・クリエーション・センター 訳
著作者等 Aaker, David A
Aaker, David A.
阿久津 聡
電通
電通ブランドクリエーションセンター
電通ブランド・クリエーション・センター
アーカー デービッド・A.
書名ヨミ カテゴリー イノベーション : ブランド レレバンス デ タタカワズシテ カツ
書名別名 Brand relevance

Kategori inobeshon
出版元 日本経済新聞出版社
刊行年月 2011.11
ページ数 374p
大きさ 20cm
ISBN 978-4-532-31750-8
NCID BB07506235
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全国書誌番号
22023221
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言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
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