広告研究  昭和13年版

日本電報通信社 編

[目次]

• 標題
• 目次
• 第一講 開會の挨拶 日本電報通信社々長 光永星郞 / 1
• 廣告講習會の盛況と謝辭
• 商品の正札と新聞廣告の意義强調「戰國時代武裝に見る廣告の眞劍味」
• 商品宣傳の眞實性と廣告効果
• 第二講 統計より見たる新聞廣告 日本電報通信社調査課長 勝木常雄 / 5
• 戰時體制と新聞廣告
• 米國の新聞廣告運動
• 廣告作戰の準備行爲
• 本邦唯一の廣告統計
• 廣告計畫の遂行と廣告統計
• 最近の新聞廣告界
• 新聞廣告の分野
• 廣告の動向と廣告面の領域
• 十四段制と廣告
• 第三講 廣告心理學 名古屋高商敎授 宇都宮仙太郞 / 20
• 廣告販賣術と慾望
• 商業技術と科學硏究
• 廣告の注意價値
• 廣告の記憶價値
• 廣告と慾望喚起「慾望喚起と知覺」
• 販賣環境
• 第四講 新聞廣告に就て 東京日日新聞社營業局次長・廣告部長 淸澤巖 / 39
• 新聞廣告界の一大轉換期
• 量より質を選ぶ
• 用紙飢饉と新聞廣告(革新時代)
• 將來の廣告界
• 淨化と國策順應策
• 廣告スペースの縮少とニユース化趨勢
• 統制經濟と新聞廣告方策
• 第五講 出版事業と新聞廣告 中央公論社 牧野武夫 / 53
• 政策と技術
• 出版廣告の特異性
• 創造性と普遍性
• 出版廣告の功率
• 時局と廣告
• 第六講 化粧品の販賣組織と新聞廣告 資生堂廣告部長 白川虔三 / 71
• 化粧品の文化的使命
• 生産高と取引方法
• チエインストア組織の意義
• 資生堂配給機構
• チエインストア加盟條件
• 組織販賣の必要性「組織販賣の長所とチエインストアの享受特權」
• 最近に於ける化粧品廣告とその趨勢
• 第七講 廣告文案に就て 商店界主筆 倉本長治 / 90
• 宣傳戰と實力
• 宣傳と機會
• 廣告文案の重要性
• 文案の秘訣
• 商品の特長と廣告の見出し
• 經費廣告と資產廣告
• 開拓廣告と競爭廣告
• 理智的廣告と感情的廣告
• 第八講 廣告圖案の將來 早稻田大學廣告硏究會顧問 多田北烏 / 119
• 美人畫ポスター時代とその廣告價値
• 廣告科學と廣告圖案の變遷
• 新聞減頁と廣告圖案の重要性
• 新聞廣告面の大組レーアウト(新聞廣告の將來性)
• 新聞の美的感覺と廣告圖案の向上
• 第九講 クスリの特殊性と廣告 大木合名會社副社長 大木卓 / 133
• クスリの種類とその歷史
• クスリは信用本位
• クスリの合理的統制と簡易治療
• クスリの販賣と廣告との關係
• クスリ廣告の難點と留意事項(信用と效果)
• 第十講 百貨店と廣告 伊勢丹宣傳課長兼企劃課長 小沼昇 / 149
• 百貨店の廣告
• 百貨店廣告の意義
• 百貨店廣告の媒體
• 百貨店廣告の種類
• 時局と百貨店の廣告
• 第十一講 廣告戰に就て 日本ビクター蓄音器宣傳部長 峰村幸三 / 176
• 廣告宣傳實力養成の必要性
• 宣傳卽行と國際宣傳
• 廣告とニユースバリユー
• 販賣戰の第一線は廣告
• 小賣戰線と廣告
• 宣傳の重點(注意の獲得、興味の喚起、欲求の創造)
• 市場要素の硏究と宣傳
• 第十二講 閉會の挨拶 日本電報通信社營業局長 不破瑳磨太 / 189
• 講師への謝辭
• 廣告界變動の所感
• 平和產業の重要性と廣告界の前途
• 會員への謝辭

「国立国会図書館デジタルコレクション」より