広告通論

粟屋義純 著

[目次]

  • 標題
  • 目次
  • 第一編 原理論
  • 第一章 廣告の槪念 / 1
  • 第一節 廣告の字義 / 1
  • 第二節 廣告の定義 / 5
  • 第二章 廣告の機能 / 9
  • 第一節 市場形成と發展 / 9
  • 第二節 配給の合理化 / 14
  • 第三節 廣告の敎化作用 / 22
  • 第三章 廣告の社會的關係 / 31
  • 第一節 社會的影響 / 31
  • 第二節 廣告倫理化 / 36
  • 第三節 法規と統制 / 42
  • 第四章 廣告對配給關係 / 60
  • 第一節 配給通路 / 60
  • 第二節 配給方法と配給經費 / 68
  • 第三節 廣告の販賣促進性 / 78
  • 第五章 廣告費 / 85
  • 第一節 廣告費の意義 / 85
  • 第二節 廣告費負擔論 / 92
  • 第二編 製作論
  • 第一章 心理學の應用 / 121
  • 第一節 注意惹起の法則 / 121
  • 第二節 觀念の聯合と記憶 / 142
  • 第三節 訴求 / 163
  • 第二章 廣告原稿 / 187
  • 第一節 廣告原稿の槪念 / 187
  • 第二節 主文作成法 / 197
  • 第三節 補足文作成法 / 213
  • 第三章 廣告の表現法 / 222
  • 第一節 表現の樣式 / 222
  • 第二節 形式原理 / 232
  • 第三節 レイアウト / 247
  • 第四章 色彩及び繪畫 / 256
  • 第一節 色彩の槪念 / 256
  • 第二節 色彩の應用 / 263
  • 第三節 繪畫 / 277
  • 第五章 活字及び印刷 / 288
  • 第一節 日本活字 / 288
  • 第二節 英文活字 / 296
  • 第三節 印刷 / 306
  • 第三編 計畫論
  • 第一章 商品硏究 / 315
  • 第一節 商品分析 / 315
  • 第二節 訴求力の決定 / 331
  • 第三節 商品の廣告的要素 / 347
  • 第二章 市場硏究 / 367
  • 第一節 市場觀測 / 367
  • 第二節 市場調査の手續 / 384
  • 第三節 市場調査の應用 / 402
  • 第三章 廣告媒體 / 424
  • 第一節 廣告媒體の槪念 / 424
  • 第二節 新聞廣告 / 437
  • 第三節 主要廣告媒體 / 450
  • 第四章 廣告實行機關 / 471
  • 第一節 廣告部 / 471
  • 第二節 廣告代理業 / 478
  • 第三節 新聞社廣告部 / 490
  • 第五章 廣告計畫 / 498
  • 第一節 廣告充當資金の豫算 / 498
  • 第二節 廣告計畫と檢證 / 515
  • 第三節 廣告効果の檢證 / 529

「国立国会図書館デジタルコレクション」より

この本の情報

書名 広告通論
著作者等 粟屋 義純
書名ヨミ コウコク ツウロン
出版元 学文堂
刊行年月 昭和8
ページ数 548p
大きさ 23cm
NCID BN15407674
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
46083645
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
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