次世代メディアマーケティング

ケント・ワータイム, イアン・フェンウィック 著 ; 伊東奈美子 訳 ; 高広伯彦 監修

[目次]

• 1 新しいメディアと21世紀のマーケティング(メディアを変えるトレンド「ゲームチェンジャー」
• デジマーケティングの登場)
• 2 デジタルチャネル(ウェブ
• インターネットメディア:ディスプレイ、検索、アフィリエイト、スポンサーシップ
• Eメールとバイラルマーケティング ほか)
• 3 デジマーケティングのプランニングフレームワーク(第1段階:参加者プロフィールの作成と目標の設定
• 第2段階:デジタルプラットフォームの構築
• 第3段階:認知とインフルエンスの創造 ほか)

「BOOKデータベース」より