マーケティング科学の方法論

川又啓子, 余田拓郎, 黒岩健一郎 編著 ; 嶋口充輝 監修

"マーケティングは科学か"KBS(慶應ビジネススクール)発マーケティング研究の方法論。マーケティング研究者必読。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 1 マーケティングの科学論争(方法論争の展開
  • 科学的実在主義と批判的相対主義の論争
  • 解釈主義アプローチ
  • ポストモダン・アプローチ再考)
  • 2 マーケティング理論発見の方法論(理論生成とマーケティング研究の方法論
  • マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論
  • 理論発見ツールとしてのレトリック)
  • 3 マーケティング実践知の発見(経営における論理的思考
  • 解釈主義と実践知-方法論としての視察)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング科学の方法論
著作者等 余田 拓郎
嶋口 充輝
川又 啓子
黒岩 健一郎
書名ヨミ マーケティング カガク ノ ホウホウロン
書名別名 Maketingu kagaku no hohoron
出版元 白桃書房
刊行年月 2009.4
ページ数 221p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-561-66181-8
NCID BA89847536
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全国書誌番号
21590355
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
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