マーケティング優良企業の条件 : 創造的適応への挑戦

嶋口充輝, 石井淳蔵, 黒岩健一郎, 水越康介 著

キーワードは把握・普及・反応、勝者は市場の声に応え続ける。マーケティング優良企業9社の市場情報の活用と展開の仕組みを徹底解剖。ケースで学ぶ市場志向の組織と戦略。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • マーケティング優良企業を求めて
  • マーケティング・リテラシーのための論理-「市場志向」研究の系譜
  • 1 情報把握のエクセレンス(調査の独立性が意味すること-花王:調査部
  • 市場情報を循環させる「心臓」-資生堂:お客さまセンター
  • 他社との連携による新製品開発-アスクル)
  • 2 情報普及のエクセレンス(失敗から学ぶ組織文化-サントリー:マーケティングサポートセンター
  • 情報の多重展開-積水ハウス:納得工房
  • 経路依存的に構築される仕組み-カルビー:営業部門)
  • 3 情報反応のエクセレンス(反応スピードを加速するSAPS-ユニ・チャーム
  • マーケティングの持続力-ネスレコンフェクショナリー:「キットカット」
  • ターゲットを絞り込んで反応する-松下電器産業:「レッツノート」)
  • 市場への創造的適応-マーケティング・リテラシーの実践

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング優良企業の条件 : 創造的適応への挑戦
著作者等 嶋口 充輝
水越 康介
石井 淳蔵
黒岩 健一郎
書名ヨミ マーケティング ユウリョウ キギョウ ノ ジョウケン : ソウゾウテキ テキオウ エノ チョウセン
書名別名 Maketingu yuryo kigyo no joken
出版元 日本経済新聞出版社
刊行年月 2008.1
ページ数 283p
大きさ 20cm
ISBN 978-4-532-31379-1
NCID BA84766302
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全国書誌番号
21369528
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言語 日本語
出版国 日本
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