マーケティングマネジメント

粟屋義純 著

[目次]

  • 目次
  • 第1章 マーケティングの意義
  • 1.1 マーケティングの発展 / p1
  • 1.2 マーケティング概念の発展 / p4
  • 第2章 マーケティング マネジメント
  • 2.1 マーケティング マネジメントの意味 / p35
  • 2.2 マーケティング ミックス / p43
  • 2.3 マーケティング プランニングとマーケティング ミックス / p57
  • 第3章 マーケティング組織(内部組織)
  • 3.1 組織の理論 / p67
  • 3.2 組織化の基本問題 / p74
  • 3.3 マーケティング組織の実際 / p82
  • 第4章 マーケティング チャネル(外部組織)
  • 4.1 マーケティング チャネルの機能 / p99
  • 4.2 マーケティング チャネルの諸形態 / p102
  • 4.2.1 消費財のマーケティング チャネル / p102
  • 4.2.2 生産財のマーケティング チャネル / p129
  • 4.3 流通経路政策 / p133
  • 4.3.1 商品の特性とマーケティング チャネル / p133
  • 4.3.2 マーケティング チャネルの選定 / p136
  • 4.3.3 流通経路政策 / p139
  • 4.3.4 多元的流通経路政策 / p144
  • 4.3.5 流通経路の変更 / p146
  • 4.3.6 流通経路における協力 / p151
  • 第5章 プロダクト プランニング
  • 5.1 プロダクト プランニングの概念 / p157
  • 5.1.1 プロダクト プランニングの内容 / p157
  • 5.1.2 新製品開発の重要性 / p160
  • 5.1.3 製品多様化の必要性 / p163
  • 5.1.4 プロダクト プランニングの欠陥とその影響 / p164
  • 5.2 プロダクト プランニングの組織 / p166
  • 5.2.1 プロダクト プランニングの組織化 / p166
  • 5.2.2 マーケティング コンセプトと開発組織 / p168
  • 5.2.3 プロダクト プランニングの組織 / p174
  • 5.2.4 生産財のプロダクト プランニング / p180
  • 5.2.5 プロダクト プランニングの機能 / p182
  • 5.3 プロダクト プランニングの実践 / p185
  • 5.3.1 製品種目の多角化 / p185
  • 5.3.2 製品の計画的陳腐化 / p193
  • 5.3.3 仕様書作成の順序 / p197
  • 第6章 プライシング
  • 6.1 価格の経済原則 / p207
  • 6.1.1 価格の役割 / p207
  • 6.1.2 需要と価格の関係 / p210
  • 6.1.3 需要と供給の関係 / p214
  • 6.1.4 コスト / p215
  • 6.2 市場の条件と価格設定 / p219
  • 6.2.1 完全競争市場における価格設定 / p220
  • 6.2.2 純粋独占市場における価格決定 / p224
  • 6.2.3 独占的競争市場における価格決定 / p227
  • 6.3 価格設定の方法 / p231
  • 6.3.1 価格決定に作用する他の要因 / p231
  • 6.3.2 コスト プラス方式 / p233
  • 6.3.3 分析的価格決定法の応用 / p253
  • 索引 / 巻末

「国立国会図書館デジタルコレクション」より

この本の情報

書名 マーケティングマネジメント
著作者等 粟屋 義純
書名ヨミ マーケティング マネジメント
書名別名 Maketingu manejimento
出版元 日刊工業新聞社
刊行年月 1965
ページ数 254p
大きさ 22cm
NCID BN03404941
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全国書誌番号
65000430
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言語 日本語
出版国 日本
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