統合広告論 : 実践秩序へのアプローチ

水野由多加 著

[目次]

• 第1章 広告の構造
• 第2章 広告効果(IMC効果論に向けて
• 購買時点におけるニーズ-生起する購買「モード」という一視点から見る広告効果 ほか)
• 第3章 広告の計画(広告計画の混乱とアドバタイジング・ブリーフ
• マーケティング計画とIMC計画 ほか)
• 第4章 広告表現(広告表現への諸学からの接近
• 広告表現とインテグレーションモデル)
• 第5章 広告の社会性(広告の倫理・社会的責任
• 社会からの広告への規定 ほか)

「BOOKデータベース」より