21世紀のマーケティング戦略

近藤文男, 陶山計介, 青木俊昭 編著

[目次]

• 21世紀型マーケティング戦略の新地平-「モダン」と「ポストモダン」の相克
• 第1部 グローバル競争下のマーケティング(グローバル・マーケティング-民生用電子機器の対米輸出マーケティング
• グローバル・マーケティングの現代的課題-ブランドとIT:アマゾン・ドット・コム
• 新製品開発と市場創造-新製品開発の今日的特質と資本主義的限界)
• 第2部 関係イノベーションとマーケティング(ブランド・マネジメントの課題と展望-使用価値と価値の創造
• チャネル・パートナーシップ-チャネル論の新潮流とその問題点
• 顧客との「関係性」創出-リレーションシップ・マーケティング)
• 第3部 地域社会とマーケティング(自治体マーケティングの新展開-「関係性」モデルの重要性とNPOの役割
• 地域・地場産業のマーケティング-21世紀の地域活性化に向けて
• 地域創造のマーケティング-ベンチャービジネスインキュベーションの視点から)
• 21世紀マーケティング戦略の課題-ミクロ・マクロ問題の解決

「BOOKデータベース」より