消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ

ラッセル・ベルク, アイリーン・フィッシャー, ロバート・V・コジネッツ 著 ; 松井剛 訳

定性調査の決定版!定性データの収集から分析、プレゼンテーションに至るまでの一連の方法論を包括的かつコンパクトにまとめた定番書、ついに邦訳。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 イントロダクション
  • 第2章 はじめてみよう:定性調査プロジェクトの始め方
  • 第3章 深層インタビュー
  • 第4章 エスノグラフィーと観察法
  • 第5章 オンライン上の観察とネトノグラフィー
  • 第6章 データ収集のための道具
  • 第7章 学術調査のためのデータ分析・解釈・理論構築のアプローチ
  • 第8章 実務家のための分析・理論・プレゼンテーション
  • 第9章 プレゼンテーション・公開・共有
  • 第10章 最後に

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ
著作者等 Belk, Russell W
Fischer, Eileen
Kozinets, Robert V.
松井 剛
Belk Russell
コジネッツ ロバート・V.
フィッシャー アイリーン
ベルク ラッセル
書名ヨミ ショウヒシャ リカイ ノ タメ ノ テイセイテキ マーケティング リサーチ
書名別名 Qualitative Consumer and Marketing Research

Shohisha rikai no tame no teiseiteki maketingu risachi
シリーズ名 SGビジネス双書
出版元 碩学舎 : 中央経済グループパブリッシング
刊行年月 2016.6
ページ数 365p
大きさ 20cm
ISBN 978-4-502-17551-0
NCID BB21591289
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全国書誌番号
22769159
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言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
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