デービット A.アーカー, エーリッヒ・ヨアヒムスターラー 著 ; 阿久津聡 訳
ブランド・エクイティを提唱したアーカー教授による新機軸。ニューエコノミーにおいてブランドが「見えない資産」として最大の差別化要因となる。絶対的なブランド構築を目指す「ブランド・リーダーシップ」。新しい時代に対応した戦略構築を事例とともに紹介する。
「BOOKデータベース」より
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