ブランド・リーダーシップ : 「見えない企業資産」の構築

デービット A.アーカー, エーリッヒ・ヨアヒムスターラー 著 ; 阿久津聡 訳

[目次]

• 第1部 イントロダクション(ブランド・リーダーシップ-新しいパラダイム)
• 第2部 ブランド・アイデンティテイ(ブランド・アイデンティティ-ブランド戦略の基礎
• ブランド・アイデンティティの明確化と精緻化)
• 第3部 ブランド体系-明確さ、シナジー効果、レバレッジ効果の達成(ブランド関係チャート
• ブランド体系)
• 第4部 ブランド構築-広告を超えて(アディダスとナイキ-ブランド構築の教訓
• スポンサー活動の役割-ブランド構築(1)
• ウエブの役割-ブランド構築(2)
• メディア広告を超えて-ブランド構築(3))
• 第5部 ブランド・リーダーシップの構築(グローバル・ブランド・リーダーシップ)

「BOOKデータベース」より