ブランド : 価値の創造

石井淳蔵 著

現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく、「膨大なブランドの集積」として現れる。高級品から日用品まで、ブランドではない商品は見つけにくい。単なる商品名にすぎないブランドが、なぜ価値をもつのか。そして、究極のブランドとは何か。ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論。

「BOOKデータベース」より

現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく、「膨大なブランドの集積」として現れる。高級品から日用品まで、ブランドではない商品は見つけにくい。単なる商品名にすぎないブランドが、なぜ価値をもつのか。そして、究極のブランドとは何か。ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 序 ブランドを支えるもの-消費者の欲望か制作者の思いか
  • 第1章 ブランドが支える企業の成長
  • 第2章 ブランドだけがブランドの現実を説明できる
  • 第3章 ブランドの創造的適応
  • 第4章 ブランドの価値論
  • 第5章 ブランドの命がけの跳躍
  • 第6章 消費者とブランド価値
  • おわりに メディアとメッセージの交錯

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 序 ブランドを支えるもの-消費者の欲望か制作者の思いか
  • 第1章 ブランドが支える企業の成長
  • 第2章 ブランドだけがブランドの現実を説明できる
  • 第3章 ブランドの創造的適応
  • 第4章 ブランドの価値論
  • 第5章 ブランドの命がけの跳躍
  • 第6章 消費者とブランド価値
  • おわりに-メディアとメッセージの交錯

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 ブランド : 価値の創造
著作者等 石井 淳蔵
書名ヨミ ブランド : カチ ノ ソウゾウ
書名別名 Burando
シリーズ名 岩波新書
出版元 岩波書店
刊行年月 1999.9
ページ数 210, 5p
大きさ 18cm
ISBN 4004306345
NCID BA43069975
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全国書誌番号
 20002190
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言語 日本語
出版国 日本
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