広告作戦

粟屋義純 著

[目次]

  • 目次
  • 第一章 広告と種類 / p3
  • 一 広告の意味 / p3
  • 二 広告と販売の関係 / p5
  • 三 パブリシティーの意味 / p9
  • 四 商品広告 / p14
  • 五 商店広告 / p19
  • 第二章 広告計画 / p24
  • 一 広告とマーチャンダイジング / p24
  • 二 市場の条件と広告戦略 / p29
  • 三 アドバタイジング・スパイラル / p33
  • 四 広告戦略の三態 / p38
  • 第三章 訴求戦略 / p45
  • 一 訴求計画とコピー / p45
  • 二 理性に訴求する広告 / p48
  • 三 感情に訴求する広告 / p58
  • 四 動機に関する研究 / p66
  • 五 モチベーション・リサーチの実際 / p80
  • 第四章 コピー戦略 / p109
  • 一 コピーの特性 / p109
  • 二 コピーの目的 / p120
  • 三 コピー・プラン / p137
  • 四 ボディー・テキスト / p152
  • 五 見出し、キャッチ・フレーズ、スローガン / p169
  • 第五章 媒体戦略 / p185
  • 一 媒体の特性とメディア・ミックス / p185
  • 二 新聞広告 / p196
  • 三 雑誌広告 / p206
  • 四 電波媒体 / p218
  • 第六章 アドバタイジング・リサーチ / p244
  • 一 広告効果の研究 / p244
  • 二 キャッチ・フレーズの効果 / p248
  • 三 オピニオン・レーティング / p253
  • 四 調整認識法による効果 / p265
  • 五 三重連想法による測定 / p276
  • 六 プロダクト・ユーザー・メソッド / p285
  • 七 パッケージングの効果測定 / p295
  • 第七章 広告計画書の作り方 / p306
  • 一 現状説明 / p306
  • 二 販売上の諸問題と機会の検討 / p322
  • 三 目的 / p327
  • 四 実施計画 / p328
  • 索引 / p1

「国立国会図書館デジタルコレクション」より

この本の情報

書名 広告作戦
著作者等 粟屋 義純
書名ヨミ コウコク サクセン
書名別名 Kokoku sakusen
出版元 誠文堂新光社
刊行年月 1964
ページ数 362p
大きさ 22cm
NCID BN07960652
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
64002934
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
この本を: 
このエントリーをはてなブックマークに追加

このページを印刷

外部サイトで検索

この本と繋がる本を検索

ウィキペディアから連想