広告作戦

粟屋義純 著

[目次]

• 目次
• 序
• 第一章 広告と種類 / p3
• 一 広告の意味 / p3
• 二 広告と販売の関係 / p5
• 三 パブリシティーの意味 / p9
• 四 商品広告 / p14
• 五 商店広告 / p19
• 第二章 広告計画 / p24
• 一 広告とマーチャンダイジング / p24
• 二 市場の条件と広告戦略 / p29
• 三 アドバタイジング・スパイラル / p33
• 四 広告戦略の三態 / p38
• 第三章 訴求戦略 / p45
• 一 訴求計画とコピー / p45
• 二 理性に訴求する広告 / p48
• 三 感情に訴求する広告 / p58
• 四 動機に関する研究 / p66
• 五 モチベーション・リサーチの実際 / p80
• 第四章 コピー戦略 / p109
• 一 コピーの特性 / p109
• 二 コピーの目的 / p120
• 三 コピー・プラン / p137
• 四 ボディー・テキスト / p152
• 五 見出し、キャッチ・フレーズ、スローガン / p169
• 第五章 媒体戦略 / p185
• 一 媒体の特性とメディア・ミックス / p185
• 二 新聞広告 / p196
• 三 雑誌広告 / p206
• 四 電波媒体 / p218
• 第六章 アドバタイジング・リサーチ / p244
• 一 広告効果の研究 / p244
• 二 キャッチ・フレーズの効果 / p248
• 三 オピニオン・レーティング / p253
• 四 調整認識法による効果 / p265
• 五 三重連想法による測定 / p276
• 六 プロダクト・ユーザー・メソッド / p285
• 七 パッケージングの効果測定 / p295
• 第七章 広告計画書の作り方 / p306
• 一 現状説明 / p306
• 二 販売上の諸問題と機会の検討 / p322
• 三 目的 / p327
• 四 実施計画 / p328
• 索引 / p1

「国立国会図書館デジタルコレクション」より