広告が効くとき : 広告が売上に寄与する確かな証明

ジョン・フィリップ・ジョーンズ 著 ; 東急エージェンシーマーケティング局 訳

本書は、広告が売上にどのような影響を与えるのかという基本的命題に取り組んでいる。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 5つの発見(シングルソースの革新
  • 短期の広告効果
  • 広告は効くのか ほか)
  • 第2部 第1部の検証-78ブランドの解剖(効く広告α‐1型ブランドのケース
  • 効果が停止する広告α‐2型ブランドのケース
  • いくつかのケースで効く広告β型ブランドのケース ほか)
  • 補章(安定性…および短期の不規則な変動
  • シングルソース・リサーチの歴史(その初期段階
  • ウサギ狩り)
  • STAS測定のロジック ほか)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 広告が効くとき : 広告が売上に寄与する確かな証明
著作者等 Jones, John Philip
東急エージェンシー
東急エージェンシー・マーケティング局
東急エージェンシーマーケティング局
ジョーンズ ジョン・フィリップ
書名ヨミ コウコク ガ キク トキ : コウコク ガ ウリアゲ ニ キヨスル タシカナ ショウメイ
書名別名 When ads work
出版元 東急エージェンシー出版部
刊行年月 1997.11
ページ数 281p
大きさ 21cm
ISBN 4884970624
NCID BA33644771
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
99000672
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
この本を: 
このエントリーをはてなブックマークに追加

このページを印刷

外部サイトで検索

この本と繋がる本を検索

ウィキペディアから連想