コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理

フィリップ・コトラー, ゲイリー・アームストロング, 恩藏直人 著 ; [上川典子], [丸田素子] [訳]

最新の事例をふんだんに盛り込んだ、シンプルかつ体系的なマーケティング書の決定版!

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 マーケティングの本質と市場競争(マーケティングの本質
  • 企業とマーケティング戦略
  • 競争優位の創造)
  • 第2部 顧客価値の発見と理解(マーケティングの基本枠組み
  • マーケティング情報とカスタマー・インサイト
  • 消費者の購買行動)
  • 第3部 顧客価値の創造と提供(製品、サービス、ブランド
  • 新製品開発と製品ライフサイクル戦略
  • マーケティング・チャネルによる顧客価値の提供)
  • 第4部 顧客価値の説得と伝達(価格設定
  • コミュニケーションによる顧客価値の説得
  • 広告とパブリック・リレーションズ
  • 人的販売と販売促進)
  • 第5部 マーケティングの革新(ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング
  • マーケティングと社会的責任)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理
著作者等 Armstrong, Gary M
Kotler, Philip
うえかわ のりこ
丸田 素子
恩蔵 直人
アームストロング ゲイリー
恩藏 直人
コトラー フィリップ
書名ヨミ コトラー アームストロング オンゾウ ノ マーケティング ゲンリ
書名別名 PRINCIPLES OF MARKETING
出版元 丸善
刊行年月 2014.3
ページ数 439p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-621-06622-5
NCID BB15065995
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全国書誌番号
22379598
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言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
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