日本企業のマーケティング力

山下裕子, 福冨言, 福地宏之, 上原渉, 佐々木将人 著

きちんとマーケティングしていますか?セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングは行われているか、そのための情報をどうやって得ているか、どの部門の意見が戦略に反映されているかetc…。約250の事業への質問票調査から見えてくる、日本企業の実態。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 今、なぜ「マーケティング力」なのか-戦略と組織
  • 第1部 問題意識と調査の概要(マーケティング研究の射程-問題意識の変遷と日本企業
  • 調査の概要-対象企業のプロフィール)
  • 第2部 日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか(マーケティング戦略の策定-欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか
  • 4Pはどう決められているか-STPから導かれるマーケティング・ミックス)
  • 第3部 マーケティング戦略を支える組織プロセス(「強い営業」のジレンマ-営業活動はマーケティングを支えるのか
  • マーケティング戦略を補完する事後対応-営業の現場対応と戦略変更
  • 戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス-広告代理店との連携と依存)
  • 第4部 マーケティング戦略を左右する組織パワー(マーケティング戦略は誰が決めているのか-マーケティング部門の影響力
  • マーケティング戦略はどこで決めるべきか-海外進出と現地法人の影響力)
  • 日本企業のマーケティング力-危機からの再生のために

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 日本企業のマーケティング力
著作者等 上原 渉
山下 裕子
福冨 言
福地 宏之
佐々木 将人
書名ヨミ ニホン キギョウ ノ マーケティングリョク
シリーズ名 一橋大学日本企業研究センター研究叢書 3
出版元 有斐閣
刊行年月 2012.12
ページ数 281p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-641-16398-0
NCID BB11062383
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全国書誌番号
22186141
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言語 日本語
出版国 日本
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