広告文の歴史 : キャッチフレーズの100年

鵜月洋 著

[目次]

  • 目次
  • プロローグ--広告史の序奏--
  • 広告の意義--「効果」こそ生命 / p10
  • 序史--神代から江戸まで / p13
  • 江戸の引札--戯作者たちと宣伝文--
  • 広告・宣伝のはじまり--鬼才平賀源内 / p20
  • 文学と広告--黄表紙の出現 / p33
  • 引札の発達--江戸作家の執筆 / p45
  • 風変わりな引札--広告効果とコピーライター / p58
  • 江戸芸能の利用--歌舞伎に進出した広告 / p71
  • 文明開化と広告--新聞広告時代のスタート--
  • マス・コミ黎明期--新聞発行で変わる広告 / p82
  • 明治中期の広告乱戦時代--「天狗煙草」の広告 / p96
  • 明治の引札--伝統的な強みを生かして / p108
  • 明治の文豪と広告文--紅葉、鴎外、漱石たちも書く / p125
  • 明治・大正のキャッチフレーズ--はなやかなる広告合戦--
  • キャッチフレーズの時代--大型広告の宣伝戦 / p134
  • 明治時代のキャッチフレーズ--読ませる広告 / p140
  • 大正時代のキャッチフレーズ--見せる広告 / p155
  • 広告時代への出発--アイデアとセンスで勝負--
  • 広告革新の流れ--広告の鬼・森下博 / p180
  • 近代広告の登場--「懸賞広告」、月賦販売のはしり / p195
  • エピローグ--電波媒体まかり通る--
  • 戦前の広告--壮絶な円本合戦 / p212
  • 戦後の広告--広告時代とコマーシャル / p218

「国立国会図書館デジタルコレクション」より

この本の情報

書名 広告文の歴史 : キャッチフレーズの100年
著作者等 鵜月 洋
書名ヨミ コウコクブン ノ レキシ : キャッチフレーズ ノ 100ネン
シリーズ名 日経新書
出版元 日本経済新聞社
刊行年月 1965
ページ数 224p
大きさ 18cm
NCID BN05734277
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
66002248
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
この本を: 
このエントリーをはてなブックマークに追加

このページを印刷

外部サイトで検索

この本と繋がる本を検索

ウィキペディアから連想